Zigaretten mit Geschmackskapseln sind bei jungen Leuten aufgrund der Interaktivität und der Neuheit, eine Zigarette mit zwei Geschmacksrichtungen zu rauchen, beliebt.

Im Jahr 2020 schätzte die Euromonitor-Analyse den Wert des gesamten europäischen Mentholmarktes auf rund 9,7 Milliarden Euro (11 Milliarden US-Dollar, fast 8,5 Milliarden britische Pfund).

Die Umfrage von International Tobacco Control (ITC) aus dem Jahr 2016 (n = 10.000 erwachsene Raucher in 8 europäischen Ländern) ergab, dass die Länder mit dem höchsten Mentholkonsum England (über 12 % der Raucher) und Polen (10 %) waren;

Die ITC-Zahlen werden durch Euromonitor-Daten von 2018 gestützt, die zeigen, dass der gemeinsame Marktanteil von Menthol und Kapseln in den nordeuropäischen Ländern im Allgemeinen höher war, wobei der höchste in Polen mit über 25 %, gefolgt vom Vereinigten Königreich mit über 20 % ( siehe Abbildung 2).50 Die relativen Anteile von Zigaretten mit Mentholgeschmack im Vergleich zu Zigaretten mit Kapseln (Menthol und andere Aromen) variierten ebenfalls; Während der Marktanteil von Kapseln den Anteil von Tabak mit Mentholgeschmack in der Hälfte der EU-Länder überstieg, war der Marktanteil von Menthol und Kapseln in europäischen Ländern außerhalb der EU tendenziell höher.

Mentholzigaretten machen schätzungsweise 21% des britischen Marktes aus. Laut den Zahlen des Office for National Statistics (ONS) aus dem Jahr 2018 gab es 7,2 Millionen Raucher im Vereinigten Königreich; basierend auf den ITC-Umfragedaten von 2016 (siehe oben), die fast 900.000 Raucher entsprechen würden, die normalerweise Mentholzigaretten rauchen. Laut Marktforschungsdaten war die Zahl im Jahr 2018 mit fast 1,3 Millionen deutlich höher, obwohl dies auch diejenigen einschließen würde, die andere Arten von Zigaretten (z. B. Standard-Zigaretten ohne Geschmack) sowie Menthol rauchen.

Der Massenvertrieb und die Vermarktung von Menthol begann erst in den 1960er Jahren, obwohl in den 1920er Jahren ein US-Patent für Menthol-Aroma erteilt wurde. Im Jahr 2007 erschien auf dem japanischen Markt eine neue Innovation zur Aromazugabe, die inzwischen auch anderswo üblich ist und oft als „Crushball“ vermarktet wird, bei der Aroma durch Zerkleinern einer kleinen Plastikkapsel im Filter hinzugefügt wird. Zigaretten mit Geschmackskapseln sind bei jungen Leuten aufgrund der Interaktivität und der Neuheit, eine Zigarette mit zwei Geschmacksrichtungen zu rauchen, beliebt. Einige Märkte, wie Großbritannien.